16+

Сахалинским рекламщикам предлагают поделиться площадями перед выборами президента, чтобы избежать сноса

Бизнес, Политика, Южно-Сахалинск

Сахалинский рынок наружной рекламы, который в последнее время лихорадит, продолжает подкидывать сюрпризы и инфоповоды. Едва утихла шумиха вокруг незаконных рекламных конструкций, возникших в Южно-Сахалинске из-за правового вакуума, и варварского сноса этих объектов, а рынок "наружки" начал вставать на аукционно-арендные рельсы, как бизнес снова жалуется на произвол властей. В этот раз, сообщил ИА Sakh.com один из участников рынка, речь идет сразу о двух проблемах — незаметном для постороннего взгляда переделе рынка в пользу компаний, якобы связанных с бывшим пресс-секретарем сахалинского губернатора, работавшим в Амурской области, и добровольно-принудительной передаче части рекламных площадей под агитматериалы для выборов президента.

Передел рынка наружной рекламы начался в Южно-Сахалинске около двух лет назад. Он совпал с приходом в правительство области новых людей — вместе с амурской командой в регион приехали и амурские рекламщики. Стараниями новых игроков рынка своих бенефициантов сменили несколько крупных рекламных компаний (и даже двух медиахолдингов), к новым хозяевам перешли рекламные щиты и другие конструкции. Так лихо зайти на рынок, уверены сахалинские компании, варягам удалось не столько благодаря предпринимательским талантам, сколько в связи с наличием мощного лобби в администрации Южно-Сахалинска.

При этом рекламная сфера продолжала существовать в условиях полного правового вакуума — с 2014 года по всей стране начали действовать положения ФЗ "О рекламе". Фактически, рассказывают рекламщики, бизнес оказался поставлен в положение "соглашайся или проиграешь" — незаконными были все конструкции, на которые истек разрешенный законом срок размещения. А новые конкурсы или аукционы не проводились. Значит сносить, согласно принятым в городе правилам и федеральным нормам, можно было все что угодно. Именно этим и пользовались новички.

Такое положение вещей, естественно, предпринимателей не очень обрадовало — совместно и поодиночке они начали выражать несогласие с "политикой партии". В городе началось бурление, шумиха добралась до СМИ и гайки в вопросе рекламы решили все же ослабить. Законодательное регулирование отрасли начало, наконец, формироваться (большинство нормативов тут свежие — датированы июнем-июлем нынешнего года). Объявили даже первые аукционы. Распределение рекламных мест по новым правилам в Южно-Сахалинске начали летом 2017 года.

На момент публикации уже состоялось два таких розыгрыша, на один сейчас принимаются заявки, еще один был отменен. Было продано (фактически сдано в аренду на 10 лет), сообщают в администрации Южно-Сахалинска, 24 места для "наружки". Продажа еще 18 состоится в будущем году.

Впрочем, как оказалось, и здесь не обошлось без хитростей. При взгляде на список аукционных лотов в глаза бросается их удивительная неравномерность — где-то на торги выставляется всего одно место под рекламную конструкцию, где-то в один комплект включаются 5-6. В администрации города продажу рекламных конструкций сразу скопом объясняют нуждами сохранения единого архитектурного облика областного центра: находящиеся в прямой видимости объекты придется проектировать и оформлять в единой стилистике. Оппоненты парируют: необходимости в объединении нет, так как все конструкции должны соответствовать ГОСТ вне зависимости от места размещения. К тому же никто не мешает требовать от предпринимателей размещать одинаковые конструкции для единообразия.

Бизнес разглядел здесь более интересную схему. Фактически в лот включают существующие "рекламные участки" (то есть те, где стоят конструкции со своими собственниками) и некоторые новые площади (всего их, как озвучили представители мэрии, порядка 10), интересные тому самому новичку.

В результате нехитрых манипуляций и даже прямого сговора компаний (о распределении лотов они договариваются предварительно и даже "сверяют стрелки" в режиме онлайн) от конкурса отсекаются (цена слишком высока, да и потом надо что-то делать с чужой собственностью) все "левые" игроки, которые могут порушить отлаженную систему распределения, а победителем аукциона ожидаемо становится тот, чьи щиты уже "стоят на земле". При этом новые участки они вполне могут без особого шума передать тем самым приезжим кураторам рынка.

В мэрии такие схемы не признают и замечают, что все делается в рамках правового поля, а основной задачей остается "упорядочивание размещения как отдельно стоящих рекламных конструкций, так и рекламных конструкций на зданиях, строениях, сооружениях".

Но в распоряжении ИА Sakh.com есть некоторые материалы, заставляющие все-таки верить в достоверность существования не совсем честной схемы.

Причем здесь выборы президента? Фактически они играют роль ингибитора, который не позволяет развернуть рекламный произвол на полную катушку — перед подобными событиями шумиха не нужна никому. Кроме того, предстоящая кампания сама по себе стала одним из показателей творящегося на рынке — бизнесменам уже предлагают бесплатно выделить под будущую избиркомовскую (то есть не за кандидатов, а за выборы как таковые) агитацию некоторое число площадей — с 16 декабря до окончания выборной кампании.

В мэрии замечают, что все уступки бизнес сделал добровольно и в рамках 5% площадей, предусмотренных для социальной рекламы.

Представители рынка при этом сообщают о механизме "принуждения" к сотрудничеству: несогласным намекнули на возможный снос их конструкций в случае несогласия на выделение мест под предвыборные агитки. Таким образом, двухмесячное размещение призыва к походу на участки может спасти отдельную компанию от потери площадей. Под социальную рекламу площади выделять готовы, но для этого должна быть письменная просьба от органа, уполномоченного регулировать рекламный рынок. В данном случае писем нет, а есть устное требование от советника мэра по рекламе Ирины Таракановой, озвученное ею на совещании. Она, по данным Sakh.com, приехала из Владивостока (вместе с уже убывшим после скандалов Павлом Шугуровым) и руководит всеми процессами в размещении "наружки" в Южно-Сахалинске.

Вторая сторона, которая конкурирует с местным рекламным сообществом, ожидаемо сговор с властью отрицает, утверждает, что купила только тех, кто продался, и все по закону.

Новости по теме:
Подписаться на новости

Обсуждение на forum.sakh.com

анонимный  14:40 14 декабря 2017
есть устное требование от советника мэра по рекламе Ирины Таракановой, озвученное ею на совещании
Сколько же чинуш паразитирующих на теле трудового народа накопили. Советник по рекламе..
Окружить себя бюрократами и бездельниками вместо того, чтобы привлечь к делу настоящих специалистов, создать команду нужных области людей и опираться на них при принятии решений.
С нетерпением жду осени 2018 года. Чтобы увидеть как у людей всё ещё верящих путину и едру глаза на лоб полезут
парадоксЯ 17:43 13 декабря 2017
Хочу видеть рекламы лены берковой на плакатах в южном
Полковник_Уэда 17:37 13 декабря 2017
Хорошо, в России запрещена продажа огнестрельного оружия... Случись нечто подобное где-нибудь на Аляске, местные бы, кажется, дали вооруженный отпор врагам.
анонимная  17:28 13 декабря 2017
никогда не могла понять зачем реклама: водке, Газпрому, Роснефти, президенту??? Ну зачем?
Spoke6 17:26 13 декабря 2017
а реклама Собчак будет?
Читать 35 комментариев на forum.sakh.com