Клоповка, лосось и Хорошавин — сенатор Юрий Архаров поговорил с общественниками о создании региональных брендов

На остров с рабочим визитом прибыл член Совета Федерации Федерального Собрания Юрий Архаров. Первым делом сенатор верхней палаты парламента побывал в общественной палате Сахалинской области, где рассказал, что такое региональные бренды, зачем их стоит продвигать и как в этом могут помочь общественники.

В качестве предисловия к ознакомительной встрече с сенатором Архаровым (он в общественной палате побывал впервые) руководитель организации Владимир Иконников объяснил коллегам, что сейчас в стране субъекты, области и края, отличаются друг от друга не только географическим положением, расстояниями и гербами, но и товарными знаками — региональными брендами.

Владимир Иконников

Идею создавать и развивать региональные бренды на уровне Совета Федерации продвигает ее председатель Валентина Матвиенко. С подобной инициативой в верхнюю палату парламента неоднократно обращался Роспатент. Наконец, за вопрос взялись с удвоенной силой и отправили в качестве послов сенаторов, которые должны прощупать готовность властей и предпринимателей на местах регистрировать региональные бренды.

— Что такое региональный бренд? Это наименование места происхождения товаров, которые имеют культурно-историческое значение. То есть своего рода это средство индивидуализации уникальных товаров, которые производятся в каком-то определенном географическом регионе, — объяснил общественникам Юрий Архаров.

Юрий Архаров

В качестве ярких примеров сенатор привел в основном бренды из Тулы: самовар, пряник и гармонь. Впрочем, вспомнил и краснодарское село Абрау Дюрсо, известное своими игристыми напитками. Любые уникальные товары, характерные для определенного региона, могут послужить хорошим толчком к развитию. Создавать собственные бренды, отметил Архаров, крайне важно для имиджа и экономики региона.

По данным сенатора, на сегодняшний день в Роспатенте зарегистрировано всего 145 региональных брендов. Тогда как Евросоюз насчитывает более 4 тысяч разнообразных товаров. Федеральное ведомство по интеллектуальной собственности выходило на губернаторов областей и краев, чтобы они активизировали эту работу в своих регионах. В итоге на клич регистрировать уникальные товары, которые могли бы стать "лицом" определенного места, откликнулась только треть субъектов.

— По заключению экспертов, если бы к созданию региональных брендов подключилось еще хотя бы две трети субъектов федерации, то в ближайшие 8 лет регионы могли бы получить 500 миллиардов рублей. Деньги для развития регионов немалые, — отметил Архаров.

Между тем бренды могли бы быть выгодны и региональным властям, и самим коммерсантам, продвигающим товары, значимость которых усиливается в разы. Есть определенные бонусы и для покупателей — бренд выступает своеобразной отметкой качества, а также географической привязкой.

Но не хлебом единым, заметил Архаров, жив региональный бренд. Продвигать можно и нужно не только продукты, но и культурные ценности. Опять-таки, как в Туле, где наряду со съедобным пряником, есть несъедобные гармонь и самовар. Из этой же оперы культурных ценностей и народный инструмент курай, который сделали брендом в Татарстане.

По словам сенатора, оптимальным вариантом для некоторых регионов может стать развитие брендов "зонтичного" формата. Это когда в одну смысловую "обертку", к примеру "сделано на Сахалине", заворачивают сразу несколько локальных товаров или культурных ценностей, которые могут быть визитной карточкой островов.

Архаров объяснил: для того, чтобы зарегистрировать региональный бренд, необходимо обратиться в Роспатент с определенным перечнем документов, предварительно получив заключение от профильных министерств. А вообще подробная инструкция, отметил сенатор, есть на сайте Роспатента.

Чтобы узнать, как обстоят дела на Сахалине, Юрий Архаров сделал запрос в областное правительство. Сенатору передали список из 11 товаров, которые потенциально могли бы претендовать на звание регионального бренда. Среди самых ярких примеров в перечне — супчик по-сахалински, сахалинская ламинария, сахалинский агар-агар, сахалинская красника (напиток из лечебной ягоды). Одним из главных критериев для приобретения статуса "бренда", отметил Архаров, является узнаваемость товара на рынке.

У общественников, которым бренд напомнил советский знак качества, родились свои варианты. По мнению членов сахалинской палаты, на звание регионального бренда может претендовать лосось, красника и минеральная вода. Впрочем, не всем идея, которую обсуждают на уровне Совета Федерации, показалась актуальной.

— У нас есть последний бренд — это Хорошавин. А раньше у нас была каторга. Неужели у Совета Федерации нет более насущных проблем, чем выдумывать хорошо забытое старое, — возмутился общественник Борис Сухинин и добавил, что продвигать региональные товары внутри страны несколько странно. России необходимо выходить на зарубежный рынок. А Сахалину заниматься брендированием сейчас и вовсе неуместно. По мнению пожилого общественника, на островах есть дела и поважнее.

Борис Сухинин

В целом общественники сошлись во мнении, что найденный и выведенный "в люди" уникальный бренд острова может стать хорошей рекламой не только для конкретного предпринимателя или бизнесмена, но и для всего региона.

Работу по поиску брендов в регионе планируют активизировать. В ближайших планах общественной палаты, которые озвучил ее председатель Владимир Иконников — ряд встреч с предпринимателями, представителями торгово-промышленной палаты, а также бизнес-омбудсменом Андреем Коваленко. На первых порах общественники постараются выяснить готовность сахалинского сообщества к принятию самой идеи создания регионального бренда.